فصل ۷ پیگیری عملکرد سئو
اگر می توانید چیزی را اندازه بگیرید پس می توانید آن را بهبود ببخشید. سئوکاران حرفه ای از رتبه بندی و تبدیل لینک های از دست رفته و موارد دیگر برای کمک بالا بردن ارزش سئو استفاده می کنند. اندازه گیری تأثیر کار و اصلاح مداوم شما برای موفقیت در جستجوگرها و حفظ مشتری بسیار مهم است.
اگرچه داشتن چندین هدف کلان معمول است اما تعیین یک هدف نهایی اولیه ضروری است. تنها راه برای دانستن اینکه هدف اصلی یک وب سایت چیست درک کامل از اهداف وب سایت و یا نیازهای مشتری است.
سوالات خوب مشتری نه تنها در جهت دهی استراتژیک هدف شما مفید است بلکه نشان دهنده اهمیت شما به آنها می باشد.
نمونه سوال مشتری:
- آیا می توانید مختصراً تاریخچه شرکت خود را برای ما بیان کنید؟
- سودآورترین خدمات / محصولات شما (به ترتیب) کدامند؟
نکات تعیین هدف
قابل اندازه گیری: اگر نمی توانید آن را ردیابی کنید نمی توانید آن را بهبود ببخشید.
خاص باشید: اجازه ندهید اصطلاحات بازاریابی و صنعتی مبهم اهداف شما را تضعیف کند.
اهداف خود را به اشتراک بگذارید:مطالعات نشان داده است که نوشتن و به اشتراک گذاشتن اهداف خود با دیگران ، شانس دستیابی به آنها را افزایش می دهد.
اندازه گیری یا Engagement metrics
اکنون که هدف اصلی خود را تعیین کردید ارزیابی کنید که کدام معیار اضافی می تواند به سایت شما در رسیدن به هدف نهایی کمک کند. اندازه گیری معیارهای اضافی (قابل اجرا) می تواند به شما در حفظ نبض بهتر در مورد سلامتی و پیشرفت سایت کمک کند.
معیارهای اشتغال
نرخ تبدیل یا Conversion rate
زمان در صفحه یا Time on page
تعداد بازدید صفحات یا Pages per visit
ضریب بازگشت یا Bounce Rate
جلسات “Bounced” نشان می دهد که یک جستجوگر از این صفحه بازدید کرده و بدون مرور بیشتر در سایت شما خارج شده است. بسیاری از مردم سعی می کنند این معیار را کاهش دهند زیرا معتقدند این امر با کیفیت وب سایت مرتبط است اما در واقع اطلاعات کمی از تجربه کاربر به ما می گوید. ما شاهد مواردی از افزایش ضریب بازگشت برای وب سایت های رستوران با طراحی مجدد هستیم که عملکرد آنها بهتر از هر زمان دیگری است. در تحقیقات بیشتر مشخص شد که افراد برای یافتن ساعات کاری ، منوها یا نشانی به سادگی وارد سایت می شوند و سپس قصد دارند شخصاً به رستوران مراجعه کنند. یک معیار بهتر برای سنجش کیفیت صفحه سایت عمق پیمایش است.
عمق پیمایش
این میزان پیمایش بازدیدکنندگان از صفحه های وب منفرد را اندازه گیری می کند. آیا بازدیدکنندگان به محتوای مهم شما می رسند؟
در غیر این صورت روش های مختلف تهیه بهترین محتوای را در صفحه خود مانند چندرسانه ای ، فرم های تماس و غیره آزمایش کنید. کیفیت مطالب خود را نیز در نظر بگیرید.
آیا کلمات بی مورد را حذف می کنید؟
آیا ادامه کار در صفحه برای بازدید کننده اغوا کننده است؟
ردیابی عمق پیمایش را می توانید در Google Analytics تنظیم کنید.
ترافیک جستجو یا Search traffic
رتبه بندی یک معیار ارزشمند سئو است اما اندازه گیری عملکرد اصلی
سایت شما در اینجا متوقف نمی شود. هدف از نمایش در جستجو این است که توسط جستجوگران به عنوان پاسخ سال آنها انتخاب شود. اگر رتبه بندی می کنید اما هیچ ترافیکی دریافت نمی کنید ، مشکلی دارید. اما چگونه حتی می توانید میزان بازدید سایت شما از جستجو را تعیین کنید؟ یکی از دقیق ترین راه های انجام این کار استفاده از Google Analytics است.
استفاده از Google Analytics برای کشف داده های ترافیکی
Google Analytics (GA) امکانات زیادی دارد به حدی که اگر نمی دانید جطور از آن استفاده کنید می تواند طاقت فرسا باشد. این یک لیست جامع نیست ولی یک راهنمای کلی برای برخی از داده های ترافیکی است که می توانید از این ابزار رایگان دریافت کنید.
ترافیک اصلی را جدا کنید
GA به شما امکان می دهد از طریق کانال بازدید سایت خود را مشاهده کنید. با این کار هرگونه ترس ناشی از تغییر کانال دیگر کاهش می یابد (به عنوان مثال: کل بازدید به دلیل متوقف شدن یک کمپین تبلیغاتی قطع می شود اما ترافیک اصلی ثابت است).
برسی ترافبک سایت در بازه زمانی
GA به شما امکان می دهد کل جلسات / کاربران / بازدید از صفحه را در یک محدوده تاریخ مشخص در سایت خود مشاهده کرده و همچنین دو دامنه جداگانه را با یکدیگر مقایسه کنید.
یک صفحه خاص چه تعداد بازدید داشته است
نرخ کلیک (CTR)
رتبه بندی کلمات کلیدی
تعداد بک لینک ها
ارزیابی سلامت سایت با حسابرسی وب سایت سئو
- Google Search Console – اگر قبلاً این کار را نکرده اید برای یک حساب Google Search Console (GSC) رایگان ثبت نام کنید و وب سایت (های) خود را تأیید کنید. GSC پر است از گزارش های عملیاتی که می توانید برای شناسایی خطاهای وب سایت ، فرصت ها و تعامل کاربران استفاده کنید.
- Bing Webmaster Tools – عملکردی مشابه GSC دارد و به شما نحوه عملکرد سایت شما در Bing و فرصت های بهبود را نشان می دهد.
- Lighthouse Audit– ابزار خودکار گوگل برای اندازه گیری عملکرد وب سایت ، قابلیت دسترسی ، برنامه های وب پیشرفته و موارد دیگر. این داده ها درک شما را از عملکرد وب سایت بهبود می بخشد. در اینجا اطلاعات ویژه ای درباره سرعت و دسترسی به وب سایت بدست آورید.
- PageSpeed Insights – با استفاده از Lighthouse و Chrome User Experience Report داده های اندازه گیری کاربر واقعی (RUM) و بینش عملکرد وب سایت را ارائه می دهد.
- Structured Data Testing Tool – تایید می کند که یک وب سایت به طور صحیح از نشانه گذاری طرح (داده های ساخت یافته) استفاده می کند.
- Mobile-Friendly Test – ارزیابی می کند که یک کاربر چگونه می تواند وب سایت شما را بر روی دستگاه تلفن همراه هدایت کند.
- Web.dev – بینش های بهبود وب سایت را با استفاده از فانوس دریایی ( Lighthouse ) ظاهر می کند و توانایی ردیابی پیشرفت در طول زمان را فراهم می کند.
- Tools for web devs and SEOs – گوگل اغلب ابزارهای جدیدی را برای توسعه دهندگان وب و سئوکاران ارائه می دهد بنابراین هر نسخه جدیدی را در اینجا تحت نظر داشته باشید.
هنگام حسابرسی سایت خود ، موارد زیر را بخاطر بسپارید:
خزیدن
آیا صفحات وب اصلی شما توسط موتورهای جستجو قابل خزش هستند یا اینکه به طور تصادفی از طریق فایل robots.txt خود Googlebot یا Bingbot را مسدود می کنید؟ آیا وب سایت دارای یک فایل sitemap.xml دقیق برای کمک به خزنده ها به صفحات اصلی شما است؟
صفحات نمایه شده
آیا می توان صفحات اصلی خود را با استفاده از گوگل پیدا کرد؟ از این دستور در گوگل استفاده کنید site:yoursite.com یا site:yoursite.com/specific-page بررسی سایت شما می تواند به این سوال پاسخ هدد. اگر متوجه شدید برخی از آنها گم شده اند مطمئن شوید که یک برچسب متا = noindex صفحاتی را که باید در نتایج جستجو فهرست شوند را مستثنی نکرده باشد.
عنوان صفحه و توضیحات متا
آیا عنوان ها و توضیحات متا شما خلاصه ای از محتوای هر صفحه را به خوبی پوشش می دهد؟ مطابق کنسول جستجوی گوگل CTR های آنها در نتایج جستجو چگونه است؟ آیا آنها به گونه ای نوشته شده اند که جستجوگران را فریب می دهد تا بر روی نتیجه شما از سایر URL های رتبه بندی کلیک کنند؟ کدام صفحات را می توان بهبود داد؟ خزیدن در سراسر سایت برای کشف فرصتهای جستجو ضروری است.
سرعت بارگذاری صفحه
عملکرد وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه و Lighthouse چگونه است؟ کدام تصاویر می توانند برای بهبود زمان بارگذاری فشرده شوند؟
کیفیت محتوا
محتوای فعلی وب سایت چقدر پاسخگوی نیازهای بازار هدف است؟ آیا محتوای شما از محتوای سایر وب سایت های رتبه بندی شده بهتر است؟ اگر نه بخش را می توانید بهتر انجام دهید؟ به مواردی مانند محتوای غنی تر ، چندرسانه ای ، PDF ، راهنما ، محتوای صوتی و موارد دیگر فکر کنید.
تحقیقات کلمه کلیدی و تجزیه و تحلیل وب سایت رقبا (انجام حسابرسی در وب سایت های رقبای خود) می تواند دیدگاه های غنی درباره فرصت های وب سایت ارائه دهد.
مثلا:
رقبا برای کدام کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند اما وب سایت شما اینگونه نیست؟
رتبه بندی وب سایت شما در صفحه اول برای کدام کلمات کلیدی است؟ شاید بتوانید محتوای بهتری در رابطه با آن ارائه دهید.
کدام وب سایت ها به یکی از رقبای شما پیوند دارند اما به وب سایت شما پیوند ندارند؟
اصلاحات سئوی خود را اولویت بندی کنید
به منظور اولویت بندی موثر اصلاحات سئو ، داشتن اهداف مشخص و توافق شده بین شما و مشتری خود ضروری است. اگرچه یک میلیون روش مختلف وجود دارد که می توانید سئو را در اولویت قرار دهید. اما پیشنهاد می کنیم آنها را از نظر اهمیت و فوریت رتبه بندی کنید. کدام اصلاحات می تواند بیشترین میزان بازگشت سرمایه برای یک وب سایت را فراهم کند و به شما در حمایت از اهداف توافق شده شما کمک کند؟
ارتباطات برای ماندگاری مشتری مشتری سئو ضروری است
بسیاری از اصلاحات سئو بدون توجه به مشتری (یا کاربر) انجام می شود. به همین دلیل است که استفاده از مهارت های ارتباطی خوب در برنامه سئو ، چارچوب زمانی که در آن کار می کنید ، معیارها و همچنین اعلام حضورها و گزارش های مکرر ضروری است.
تمرین ، تمرین ، تمرین
بهترین کاری که می توانید برای تقویت اعتماد به نفس مهارت ها و توانایی های خود انجام دهید غوطه ور شدن و تن به آب دادن است. اگر در زمینه سئو جدی هستید و امیدوارید روزی بتوانید به مشتری خدمات خود را ارائه دهید هیچ مکانی برای شروع بهتر از وب سایت خود نیست.
یک سرگرمی که بخواهید در مورد آن وبلاگ بنویسید و یا نیاز به تنظیم یک صفحه شخصی برای مشاغل آزاد داشته باشید.
ما لیستی سریع از کارهای شما را گردآوری کرده ایم که می توانید برای راهنمایی مراحل بعدی خود در دنیای گسترده و شگفت انگیز سئو استفاده کنید:
۱- قبل از شروع یک پروژه جدید ، معماری اطلاعات ، طراحی ، UX و سایر ملاحظات لازم سایت خود را مشخص کنید. ما توصیه می کنیم قبل از طراحی و ساخت وب سایت تصمیمات استراتژیک سئو را اتخاذ کنید.
۲- در ادامه مراحل راهنمای مبتدیان در جستجوگرها را دنبال کنید:
- اهداف و قوانین اساسی سئو را بشناسید
- اطمینان حاصل کنید که سایت شما قابل جستجو و نمایه سازی است.
- تحقیق کامل درباره کلمات کلیدی را انجام دهید.
- اطمینان حاصل کنید که بهینه سازی های موجود در سایت به راحتی انجام می شوند.
- بهینه سازی یا حسابرسی سئو فنی لازم را انجام دهید.
- لینک بدست آورید و اقتدار سایت خود را ایجاد کنید.
- اولویت بندی موثر داشته و معیارهای درست را اندازه گیری کنید تست کنید.
۳- تکرار کنید و دوباره تست کنید! بسیاری از سئوکاران دارای سایت های آزمایشی هستند که هنجارهای سئو را به چالش می کشند یا انواع جدیدی از تاکتیک های بهینه سازی را آزمایش می کنند. این را امروز با راه اندازی یک وب سایت پیاده سازی کنید و یک کلمه پر زرق و برق ایجاد کنید (سایتی که احتمالاً حجم جستجوی آن صفر است و هیچ رقابتی ندارد) سپس ببینید که چقدر سریع می توانید آن را در رتبه بندی نتایج جستجو قرار دهید. از آنجا می توانید انواع تست های سئو دیگر را تجربه کنید.
۴- کارهای سخت تری را بر عهده بگیرید ، محتوای تازه سازی را برای سایر سیستم عامل ها آزمایش کنید ، اهداف کششی را تعیین کنید و با رقبای قوی تر رقابت کنید.
۵- برای یادگیری سئو فنی زحمت بیشتری بکشید و خود را به چالش بکشید.
۶- انجمنی را پیدا کنید که بتوانید با خیال راحت در آن یاد بگیرید ، بحث کنید ، تجربیات خود را به اشتراک بگذارید و از آنها کمک بخواهید.
۷- وقت بگذارید و ارزیابی کنید که چه چیزی پس از یک پروژه سئو کار کرده است و چه چیزی نتوانسته است. چگونه ممکن است در آینده کارها را کمی متفاوت انجام دهید تا عملکرد خود را بهبود ببخشید؟